哈弗品牌抛出“大狗+”计划 长城汽车转型用户思维对抗新势力

倪远韵2021-09-30 12:48

倪远韵/文  9月25日,长城哈弗品牌旗下产品哈弗大狗迎来上市一周年。作为最初通过12万网友共创命名出圈的“网红”产品,哈弗大狗自诞生起就备受关注。

据悉,哈弗大狗本次周年庆活动以“年度宠粉趴”为载体,以线下互动潮玩体验和哈弗智家平台线上直播放福利的形式,共计吸引数1616.8万位网友在线观看,累计互动量达到520.9万,延续了一贯流量与关注度。

谈及对用户关系的理解,长城汽车股份有限公司哈弗品牌公司总经理李晓锐曾在接受媒体采访时表示,“我们整个品牌现在都在思考如何和用户连接在一起”,他同时强调,“这种连接并不是简单的将他们聚在一起,而是让他们真正参与进来。”而近年来,拉近与用户的距离已成行业共识,用户共创逐渐成为车企的“第二战场”。

从新势力中的蔚来汽车,将用户运营视为品牌发展的护城河,到吉利汽车推出用户共创品牌“我们”,上汽MG推出共创平台MG Cyber Cube,智己汽车推出“原石谷”用户价值社区,华人运通与用户共创“一键看球模式”场景卡片,哪吒汽车推出首期价值1亿元的用户基金等等,每家车企似乎都急于成为,或转型为用户型企业。

在用户共创领域,长城汽车亦属于较早布局的企业之一。2019年,在WEY品牌成立三周年庆典上,长城汽车董事长魏建军曾表示,“在互联网时代,用户不再是上帝,而是我的朋友圈好友”。

魏建军认为,汽车企业变革的关键在于思维理念和组织机制的变革。长城汽车打造用户生态体系的第一步从机制动刀,历时四个月构建了“一车一品牌一公司” 的全新组织架构,产品、技术、营销等各领域向“以用户为中心”转变。包括“方舟领航计划”、“炮弹计划”、“一起创哈”、“弗星系生态计划“、“星火2021计划”等在内,近年来长城汽车旗下各品牌陆续推出了各自独创的用户计划。

从全球征名、配置征集、颜色征集到车标等全程均由用户共创而生哈弗大狗,是长城“开门造车”的代表之一。在本次周年庆活动上,哈弗大狗也联合马迭尔品牌和途牛品牌等,为用户带来了新的“大狗+”计划。

据悉,该计划的目的是打造车主潮玩生态圈,渗透到用户的衣食住行等生活的各个方面,相关合作品牌、专属权益等均由用户把关,哈弗大狗将定期邀约新品牌加入圈子,于哈弗智家商城内上线联名产品,合力打造“品牌力释放日”。

从生产层面看,哈弗大狗与第三代哈弗H6等车型一样,来自于长城汽车三大技术品牌之一——柠檬平台,该平台耗资200亿元打造,灵活度、性能、安全性和轻量化水平都有所升级。

产品定位上,哈弗大狗主打兼顾舒适度的越野性能,提出“2+3+4+6>30”的产品力概念。其中,">30"代表大狗继承了哈弗品牌在SUV品类中配置越级的做派,以超过30万级以内产品为目标。

据介绍,“2”代表承载式车身中搭载有两把锁,且采用了电控机械牙嵌齿式差速锁;“3”代表智能化方面搭载的V3平台,支持整车远程FOTA(Firmware Over-The-Air)升级,最近的一次升级,为用户带来了KTV功能和新的CarPlay功能。

“4”和“6”则分别对应四驱系统,与可提供的经济、标准、运动、雪地、泥地、沙地等6种驾驶模式,每种驾驶模式下发动机、变速器和四驱系统等控制逻辑、系统参数都会不同,以适应不同环境路面,旨在涵盖当代年轻人的所有出行场景。

此外,顺应年轻与潮流文化的哈弗大狗也在本次活动中再度亮相了即将首发的量产版哈弗 X DOG,新车预计将于明年正式上市。

销量表现上,据公开数据,2020年12月哈弗大狗上市第4月单月销量破万,达10184台。2021年1月-8月,哈弗大狗累计销量为57206台。

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