易车发布《汽车互联网用户国庆出行》数据报告

2021-10-08 13:45

易车发布《汽车互联网用户国庆出行》数据报告,基于易车大数据、易车国庆用户调研,揭秘十一期间汽车互联网用户出行特点、看车及购车需求。主要呈现出以下特征:

1.受疫情安全及管控等因素影响,本地及周边游成为本次十一出行的主旋律

2.十一期间,1日-3日是出发高峰,5日-7日是返程高峰

3.珠三角、长三角及京津冀地区用户出游最为活跃;受疫情影响,福建用户出游人数少

4.私家车成为十一最常用出行方式,主力车型是SUV,西部省份及一线城市对其尤为偏爱

5.纯电动车用户更多中短途自驾,新能源车用户十一花费更高

6.国庆迎来车市回暖,易车用户量、在线留资意愿、留资数、微信咨询量比例均大幅上涨

7.37%的用户十一会去4S店看车,少量会在异地看车、买车

8.易车在新能源流量、线索转化率、线索量、认证车主数同比获得飞跃增长

一、国庆用户出行概览

受疫情影响,本地及周边游成为本次十一黄金周主旋律

受全球疫情持续影响,本地及周边游(78%)成为此次十一黄金周的主旋律,易车大数据显示:与去年相比,跨市出游下降40%,跨省出游下降34% 。用户不想外地出行,主要源于对疫情的安全担忧,加上单位、学校建议谨慎出行,43%的用户选择十一长假宅在家好好休息

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数据源:国庆易车用户调研

用户活动范围大幅缩窄,出行距离变短,86%的用户将出行目的地控制在500公里以内,61%的用户目的地仅在200公里以内

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数据源:国庆易车用户调研

10月1日到3日,是十一用户出行的高峰,其中10月1日是整个十一出行的最高峰

10月5日到7日,用户逐次返程,其中10月6日是返程的最高峰

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数据源:国庆易车用户调研

81%用户十一外出游玩在5天以内,平均游玩3.5天

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数据源:国庆易车用户调研

易车出行大数据显示,十一黄金周出游人数最多的是广东省,其次是环东部沿海地区和云贵川地区

由于福建尚在疫情管控期间,在整个东南沿海地区,福建用户出游人数最少

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数据源:易车后台数据

珠三角、长三角、京津冀三块是省份间迁徙最活跃地区

用户在十一期间的迁徙行为,折射出围绕京、沪、广、深这些特大城市已形成良好的辐射效应。伴随未来资源配置的进一步优化,临近城市区域的融合和发展,这些省份间的互动热度将会进一步提升

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数据源:易车后台数据

二、 自驾出行

自驾私家车成为十一黄金周最常用的出行方式

80%的用户选择自驾出行。疫情期间,一家人能齐齐整整,自由安排行程,安全出行,舒舒服服的玩是用户选择自驾出行的主要原因

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数据源:国庆易车用户调研

十一自驾出行主要是SUV,其次是三厢轿车;92%是汽油车

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数据源:国庆易车用户调研

西部地区及一线城市偏爱SUV出行,甘肃、西藏、新疆、宁夏、云南、重庆、青海、陕西均为西部高原或山地,道路多崎岖难行,因此这些省份相当高比例用户在十一选择SUV自驾出行

除此以外,北京、上海两大一线城市也呈现出对SUV的特别青睐,与城市经济发展水平较高,用户拥车数量及车辆质量更高有极大关联

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数据源:易车后台数据

纯电动车用户更多中短途自驾,新能源车用户花费更高

对于电动车用户来说,受续航里程限制及充电便利性影响,较少将电动车用于中长途旅行,此次黄金周68%电动车用户,出行里程在200公里以内

新能源车主更多是增换购用户,他们的平均收入水平比汽油车用户高,国庆期间花费更高

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数据源:国庆易车用户调研

三、 看车买车需求

国庆假期,用户看车、选车需求旺盛

易车活跃用户较国庆前上涨6%,新增用户上涨28%,用户有更多的时间和精力线上看车、选车

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数据源:易车后台数据

假期让用户作息后延,更多用户选择在午后、晚间打开易车App

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数据源:易车后台数据

国庆期间各品牌收获了更多的品牌车型流量增长,其中特斯拉、广汽三菱、林肯、小鹏汽车、一汽红旗、东风日产涨幅明显,用户关注度明显提升

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数据源:易车后台数据

假期期间内容浏览量也迎来明显增长,其中视频增幅最明显(涨幅35%),是由于国庆假期释放出更多用户闲散时间

分内容标签看,养用车类和导购类内容的浏览量上涨明显

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数据源:易车后台数据

国庆期间用户的购车、询价意向率明显增强(上涨33%),迎来Q4车市回暖季

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数据源:易车后台数据

用户在易车通过微信咨询上涨40%,助力经销商获取更多私域流量。在腾讯助力下,易车持续优化用户与经销商沟通方式,更多用户选择在易车通过微信直接与经销商销售建立联系,提升用户与经销商沟通效率与便捷性

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数据源:易车后台数据

37%的用户十一会去4S店看车,少量会在异地看车、买车

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数据源:国庆易车用户调研

时间充裕、车辆降价及4S店活动是选择十一看车的主要原因

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数据源:国庆易车用户调研

四、 新能源购车趋势

随着新能源技术发展、国家政策倾斜、造车新势力异军突起、充电桩等便利设施日益完善,国内用户购车用车理念也愈加成熟,对新能源车的接受度日益提高,在考虑购买的车辆能源类型时,四成用户都会考虑新能源车

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数据源:国庆易车用户调研

易车App新能源流量、转化率、线索量、认证车主数飞跃增长:

同比去年国庆假期,易车在新能源流量、线索、存量用户方面获得明显增长,涨幅超越传统燃油车

新能源车型浏览量上涨45%

新能源流量→线索转化率提升93%

新能源线索量提升180%

新能源累积认证车主数提升135%

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数据源:易车后台数据

打算购买新能源车的用户,多已有车,且购车预算较高

增换购:30%打算购买纯电动车的用户,家里目前已拥有至少2辆车

预算高:27%打算购买纯电动车的用户和33%打算购买混合动力车的用户,购车预算在18万以上

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数据源:国庆易车用户调研

预购电动车的用户更多女性、31-50岁、已婚多子

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打算购买新能源车的用户,学历和收入更高,更高比例是大专及以上学历,3成以上用户家庭年收入在15万以上

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数据源:国庆易车用户调研