今天的朋友圈,你刷的是EDG还是初雪?

王俊勇2021-11-07 18:08

今天的朋友圈,你刷的是EDG还是初雪?

EDG火了,以至于现在可以用它来鉴别朋友圈的青中老年人。

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北京时间11月7日凌晨,在经历持续5个小时的比赛后,EDG最终以3:2战胜DK战队,夺得2021年英雄联盟全球总决赛冠军。

一时间,EDG夺冠的消息在网上掀起热潮。整个朋友圈都是EDG,比大年三十还热闹;“EDG夺冠flag”一度冲上微博热搜榜第一名,“EDG夺冠”话题榜阅读量达到23.6亿次,290.3万人讨论。

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EDG太火了,甚至央视新闻也发文表示祝贺。

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EDG夺冠再次点燃了大家对电竞的热情。电竞行业兴发者马静表示,“此次EDG夺冠,势必将在国内持续掀起英雄联盟风潮。而受游戏爆发的影响,国内电竞市场也将得以进一步的发展。”

加之,在11月5日的杭州2022年第19届亚运会专题新闻发布会上,包括《英雄联盟》、《王者荣耀(亚运版)》、《和平精英(亚运版)》等8个项目正式入选成为亚运会正式竞赛项目。电竞行业也再次收到资本的关注。

受相关政策影响,电竞产业在近几年,从破圈到爆发,再到理性稳定发展。虽然行业逐渐走向成熟,但对掘金电竞产业的投资人而言,更希望从中嗅到更多的商机。如何“赚钱”,掘出更多的商业化价值,也是众多资本方都在探索的命题。

为什么是EDG?

EDG电子竞技俱乐部(EDward Gaming),简称EDG,于2013年9月13日在广州成立。

大家对EDG的关注不是夺冠后才有的。早在比赛前,广州地标建筑“小蛮腰”的屏幕上长时间出现着EDG的名字,“S11总决赛EDG会夺冠吗”、“一人一句为EDG加油”等话题也多次出现在微博热搜榜单上,无数网友和电竞玩家一直关注着这家电竞俱乐部。

而对于EDG这支队伍,中国英雄联盟玩家们一直怀着一种极其特殊的感情。

一方面,自2013年LPL(英雄联盟职业联赛)建立起的四年以来,EDG总共拿下了8个冠军中的4个。在选手明凯(ClearLove)的带领下,EDG成为了LPL的首批“老牌列强”。但另一方面,2014年至今,EDG共进入过五次世界赛,获四个八强和一个十六强。世界赛场上的低迷表现,也让EDG被冠上了“内战内行,外战外行”的名声。

LPL在2016年公布新规,将BO2赛制改为BO3,高名次的胜者在季后赛将优先获得一胜。在那之后,EDG一发不可收拾。2016年,EDG在LPL夏季赛上夺得冠军;2017年,在LPL夏季赛上再次夺得冠军;2018年,取得KPL夺得赛亚军。

这支平均年龄不到20岁的队伍,一路莽撞,一路厮杀,一路跌跌撞撞地打到了总决赛的赛场上。从最初的网吧队,到2019年止步LPL八强,到如今拿下全球总决赛冠军他们的成长是迅速的。

EDG为什么能走到现在?

在电竞圈,EDG经常与IG放在一起讨论,不仅因为两家俱乐部“历史悠久”——均是联盟初期成立的队伍,也是因为两名创始人均是“地产二代”出身。EDG的创始人朱一航是地产企业合生创展创始人朱孟依长子,IG俱乐部背后是万达集团董事长王健林的独子王思聪。

因为“地产二代”的出身,EDG成立初期有着强力的资金支持,坚持了下来,而后来EDG也慢慢实现了自己的商业化。

凭着前期荣誉和人气的积累,一些电竞圈外人看到了EDG的商业潜力。在EDG最火的2015年,歌手王力宏邀请他们参加了新专辑的发布会。EDG还和华谊兄弟时尚达成合作,邀请知名设计师及造型师团队,打造EDG战队的形象。除此之外,华谊兄弟时尚还负责EDG的商务经纪业务,力图将当时的EDG打造成电竞圈的偶像天团。

2018年5月,EDG完成Pre-A轮近1亿人民币的融资,投资方为曜为资本和由中投中财主导的中国偶像娱乐产业基金。新的资金扩充了EDG的商业模式,他们收入来源也多元化了起来。

除了渠道赞助,商演、电商和直播也为EDG提供了可观的收入。EDG的业务已经涵盖新文创、教育、地产园区、电竞综合体、和MCN。此外,EDG着重打造俱乐部品牌及理念,孵化出多个以《火力全开》和《E言堂》为代表的自有视频节目IP。

目前EDG主要有四大业务板块,包括队员代言等商业合作、队员直播、电竞类电商以及内容制作,同时这四个板块也是俱乐部的主要收入来源。据此前战旗直播的负责人透露,平台与EDG的签约合作投资共计超过亿元。

EDG教练阿布在一次直播中跟粉丝们透露,全联盟就只有EDG是赚钱的,因为老板开拓了很多业务,给了选手们很多的保障。并且表示其他俱乐部说赚钱都是骗人的,而EDG所谓的赚钱也仅仅是收支平衡而已。

据艾瑞咨询发布的《2020年中国电竞行业研究报告》显示,2019年电竞整体市场规模突破1000亿元。未来,电竞商业化发展将进一步助推电竞生态市场的增长,预计在2021年时达到553亿元。众多富二代和资本方都想从中分得一份蛋糕,但能像EDG走到现在的俱乐部并不多。

电竞行业的春天来了?

EDG火了的同时,其背后企业也成了大赢家。

创始人朱一航创立的超竞集团,业务涉及电竞产业运营、产业教育、主题产业园、新文创等,广泛布局电竞产业链;EDG Pre-A轮融资的投资方曜为资本等回报颇丰;花8亿买下《英雄联盟》S11全球总决赛独家直播版权的B站,直播界面观看人气最高时曾超4亿人次,B站2021第二季度的财报显示,基于直播及大会员业务的高速发展,第二季度增值服务业务收入同比提升98%达16.3亿元。

在尝到甜头后,资本将会蜂拥而至,电竞行业或许要掀起一轮投资热潮。

而到了明年,亚运会在中国举办,电子竞技又成为了正式比赛项目,这一块金牌的含金量和它的象征意义不言而喻。过去以俱乐部为单位参与的商业比赛,在亚运会这样的节点上,化作了一项以国家为单位参与的荣誉之战,澎湃的国民情绪或许能将它的热度再推上一个量级。

这将带动更多的资本进入电竞行业。资本投资电竞,看重的是电竞背后的流量和用户,以及为产业赋能的潜力。竞远投资创始人顾宇灏表示:“电竞是一个跨界的产业,它作为商业模式的赋能而存在。”

事实上,随着LPL的发展进入成熟期,已经有越来越多的产业资本投身电竞。

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图片来源:商业人物

苏宁、京东、滔博、李宁们的投资逻辑,大多看中电竞能够触达那些最具消费能力的核心年轻用户群;B站、微博、快手等平台,则更看重电竞俱乐部的流量价值和内容价值。

问题是,在大多数俱乐部还不赚钱的今天,资本和产业的热情能持续多久?属于电竞行业真正的春天还有何时才能到来?

 

本文综自:新京报、第一财经、国际金融报、毒眸、全天候科技、锐公司、体育大生意等

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